Guiados por el concepto de desarrollo "Triple 10", los equipos de diseño buscaron crear un reloj que resistiera impactos a caídas libres de 10 metros, resistencia al agua de 10 bares y una batería con una duración de 10 años de vida.

G-SHOCK, el reloj que introdujo el nuevo concepto de resistencia en relojería.

Comenzó con un desafío temerario a la sabiduría convencional del momento, con el convencimiento de un diseñador de que era posible construir un reloj que no se rompiera, incluso aunque se cayese. El denominado Project Team Tough se creó en 1981 con el fin de fabricarlo. 

Hoy en día, el apasionante desafío y los esfuerzos constantes del equipo de desarrollo se han hecho realidad con Triple G Resist, una estructura con la resistencia necesaria para soportar tres tipos de aceleración gravitacional. Además, en su búsqueda de la utilidad bajo cualquier circunstancia, G-SHOCK materializó la instalación de Smart Access, un sistema que garantiza un funcionamiento ágil y fiable. 

Más fuerte que nunca, y con la vista puesta en una fuerza aún mayor, el reto de G-SHOCK no termina nunca.